Sollte ich Puma-Aktien 2025 kaufen?

Was ist Puma?

Wie viel kostet die Puma-Aktie?

Der Preis der Puma-Aktie steigt in dieser Woche. Aktuell notiert sie bei 23,46 EUR und legte in den letzten 24 Stunden um 0,69 % sowie auf Wochensicht um 1,42 % zu. Die Marktkapitalisierung beträgt 3,49 Mrd. EUR bei einem durchschnittlichen Handelsvolumen der letzten 3 Monate von rund 470.000 Stück. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) liegt bei 23,52 und die Dividendenrendite bei 1,38 %. Ein Beta-Wert ist nicht angegeben. Angesichts der hohen Volatilität am Markt bleiben schnelle Kursänderungen möglich – chancenorientierte Anleger sollten auf Schwankungen vorbereitet sein.

Unsere vollständige Analyse zur Puma-Aktie

Wir haben die aktuellen Quartalsergebnisse und die Entwicklung der PUMA SE Aktie in den letzten drei Jahren eingehend analysiert. Dabei wurden solide Fundamentaldaten, technische Indikatoren und relevante Branchentrends mit Hilfe proprietärer Analysemethoden zusammengeführt, um einen umfassenden Investment-Überblick für Anleger im österreichischen Markt zu bieten. Angesichts der laufenden Transformation, der jüngsten Kursentwicklung sowie interessanter Bewertungssignale drängt sich somit die Frage auf: Warum könnte die PUMA Aktie 2025 erneut einen strategischen Zugang zum attraktiven Sportartikel- und Freizeitsegment eröffnen?

Jüngste Performance und Marktumfeld

Die Aktie der PUMA SE (ISIN: DE0006969603) notiert aktuell bei 23,46 EUR und zeigt damit klare Zeichen einer Bodenbildung nach einer herausfordernden Phase. Trotz einer 6-Monats-Performance von -46,39 % und einem Rückgang von fast 50 % im Jahresvergleich hebt sich PUMA seit Erreichen eines 52-Wochen-Tiefs bei 17,80 EUR zunehmend positiv ab. In den vergangenen Wochen ist ein nachhaltiger Turnaround sichtbar: Mit +1,42 % Wochenperformance und einer Tagesveränderung von +0,69 % signalisiert die Aktie frische Marktzuversicht.

Unterstützt wird diese Tendenz durch strukturelle Trends im globalen Sportartikelmarkt – von wachsender Gesundheitssensibilisierung bis zur anhaltenden Urbanisierung –, die sich branchenweit in steigende Konsumentenausgaben umsetzen. Auch makroökonomisch stabilisiert sich das Umfeld, insbesondere in Nordamerika (stärkstes Wachstum), während die Märkte in Asien/Pazifik und EMEA solide Beiträge liefern.

• Erfolgreiches Durchlaufen eines Führungswechsels mit der Benennung von Arthur Hoeld als neuem CEO seit April 2025, was zusätzliche Impulse für die Wachstumsstrategie auslöst.
• Launch der ersten umfassenden Markenkampagne seit über zehn Jahren ("See the Game Like We Do"), wodurch die Markenwahrnehmung geschärft wird.
• Starkes Direct-to-Consumer-Wachstum (+16,6 %, währungsbereinigt), das einen margenstarken Umsatztreiber darstellt.

In Summe kann die aktuelle Lage der PUMA SE als wertvolle Ausgangsbasis für eine mittel- bis langfristig günstige Entwicklung interpretiert werden.

Technische Analyse

Technisch betrachtet zeigt die PUMA Aktie nach einer tiefen Korrekturphase klare Anzeichen einer Stabilisierung und möglicherweise eines bevorstehenden Reversals:

• Der Relative-Stärke-Index (RSI) tendiert nach oben und gibt damit ein frühes Kaufsignal für antizyklisch orientierte Investoren.
• Die wichtige Unterstützung um 18,40 EUR hat sich mehrfach als tragfähiger Boden erwiesen und manifestiert ein günstiges Einstiegsniveau.
• Die Widerstandsmarke bei 35,00 EUR definiert das erste Ziel einer möglichen Erholungsbewegung; ein nachhaltiges Überschreiten könnte eine beschleunigte Aufwärtsdynamik auslösen.
• Auch die kurzfristigen gleitenden Durchschnitte nähern sich dem aktuellen Kurs an, was als Vorbote für positive Momentumverschiebungen interpretiert werden kann.
• Die Volatilität (30-Tage: 53,62 %, 180-Tage: 60,32 %) spricht für hohe Schwankungsbreiten, eröffnet jedoch für aktive Anleger attraktive Tradingchancen in technisch überverkauften Marktphasen.

Insgesamt deuten die technischen Parameter darauf hin, dass sich die Aktie einem taktisch spannenden Wendepunkt nähert – der vielversprechende Chancen für vorausschauende Anleger bereithält.

Fundamentalanalyse

Die fundamentalen Kennzahlen und die jüngsten Unternehmensentwicklungen der PUMA SE untermauern ein attraktives Wertpotenzial:

• Im Geschäftsjahr 2024 verzeichnete das Unternehmen ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von +4,4 % auf 8,82 Mrd. EUR bei stabilem EBIT von 622 Mio. EUR. Der freie Cashflow konnte sogar um 25,8 % auf 464,3 Mio. EUR gesteigert werden – ein starker Indikator für finanzielle Solidität.
• Die Margentrends, insbesondere im Direct-to-Consumer-Bereich und durch die Implementierung des „nextlevel“-Kosteneffizienzprogramms, stärken die mittelfristigen Perspektiven und versprechen zusätzliche EBIT-Steigerungen in Höhe von bis zu 100 Mio. EUR für das laufende Jahr.
• Die Bewertung der Aktie erscheint im historischen und sektoralen Vergleich zunehmend attraktiv: Das KGV für 2025 fällt auf schätzungsweise 19,2x, 2026 sogar auf 11,3x. Angesichts einer wieder anziehenden Dividendenrendite (2,26 % für 2025e, 3,07 % für 2026e) wird PUMA sowohl für Wachstums- als auch für Einkommensinvestoren spannender.
• Die starke globale Markenstellung, Innovationskraft in Performance-Kategorien (u.a. Running, Fußball, Basketball) und ein weltumspannendes Distributionsnetz schaffen strukturelle Resilienz gegenüber konjunkturellen Schwankungen.
• Das Aktienrückkaufprogramm mit einem Volumen bis zu 100 Mio. EUR signalisiert das Vertrauen des Managements in die mittelfristigen Chancen und die günstige Bewertung.

PUMA positioniert sich hiermit als einer der wenigen europäischen Sportartikelhersteller, der Wachstum, Innovation und solide Finanzkraft überzeugend in Einklang bringt.

Volumen und Liquidität

Die PUMA Aktie zeichnet sich am Xetra-Handelsplatz durch eine günstige Liquiditätsstruktur aus, was tägliches, effizientes Trading ermöglicht. Besonders das gestiegene Handelsvolumen nahe den Kursniveaus der Unterstützung spricht für erneutes Anlegerinteresse und institutionelle Reallokationen.

Bemerkenswert ist zudem die vergleichsweise hohe Streubesitzquote. Damit bleibt das Unternehmen attraktiv für Index-Investoren und Fonds, ohne durch Blockbeteiligungen ausgebremst zu werden. Das Zusammenspiel von dynamischer Markttiefe und hohem Handelsinteresse an den aktuellen technischen Schwellenwerten verstärkt das Potenzial einer baldigen Neubewertung.

Katalysatoren und positiver Ausblick

Maßgebliche Trigger für eine strukturelle Neubewertung der Aktie sind bereits absehbar:

• Die umfassende Implementation des „Brand-Elevation“-Programms, sichtbar an neuen Kollektionen und Lifestyle-Trends (z.B. Speedcat-Revival), sorgt für frische Marktdynamik.
• Die Transformation hin zu einem effizienteren Geschäftsmodell soll spätestens 2027 in eine EBIT-Marge von 8,5 % münden – ein Wert, der jede Neubewertung rechtfertigen könnte.
• Die erneerte Markenkraft, nach innen und außen gestärkt durch die neue Führung, wird flankiert von teils disruptiven, teils evolutionären Innovationen (z.B. nachhaltige Materialien, Digitalisierung von Produktion und Vertrieb).
• Die Direktvertriebsstrategie setzt PUMA konsequent auf höhere Margen und engere Kundenbindung.
• Die Wachstumsdynamik in Amerika (+7,0 %, währungsbereinigt) zeigt, dass die PUMA SE gezielt auf geografische Diversifikation und Skalierung setzt.
• ESG-Initiativen und Investitionen in Nachhaltigkeit erhöhen die Akzeptanz in neuen Zielgruppen und institutionellen Anlegerkreisen.

Ein weiterer Booster könnte von außen kommen: Die sportliche Großereignisse 2025/2026, neue Partnerschaften sowie eine Stabilisierung globaler Lieferketten wirken als zusätzliche Kurstreiber. Positive Konsensschätzungen der Analysten (21 Experten, mittleres Kursziel: 29,77 EUR, Upside von +26,61 %) runden das konstruktive Bild ab.

Investmentstrategien

Sowohl der kurzfriste Ansatz als auch mittel- und langfristige Strategien bieten sich für die PUMA Aktie an:

• Kurzfristig profitieren dynamische Trader von der immer noch hohen Volatilität und der Nähe zur technischen Unterstützung: Positionsaufbau im Bereich von 18,40–24,00 EUR dürfte ideale Chancen-Risiko-Profile bieten, insbesondere bei Tight Stop-Loss-Setups.
• Mittelfristig zielen Investoren, die auf eine Normalisierung der Margen, erfolgreiche Umsetzung des Effizienzprogramms und Rückkehr zu historischen Bewertungsniveaus setzen, auf Kursniveaus zwischen 29,77 und 35,00 EUR. Eindeutige Aufwärtsimpulse könnten durch den Bruch des Widerstands bei 35,00 EUR ausgelöst werden.
• Langfristig favorisieren Anleger mit Fokus auf strukturelle Trends, Markendurchdringung und Digitalisierung ein frühzeitiges Engagement zu aktuell günstigen Bewertungen. Potenzielle Bewertungsanpassungen ergeben sich aus dem Erreichen der Zielmargen und dem fortgesetzten Marktwachstum – analog zu den erfolgreichen Comebacks großer Wettbewerber (z.B. Adidas nach Restrukturierungsphasen).

Ideal erscheint ein sukzessiver Positionierungsaufbau – auch über Sparpläne –, um Kursschwankungen antizyklisch zu nutzen und an späteren Katalysatoren direkt partizipieren zu können.

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für den (Wieder-)Einstieg bei PUMA?

Der konsolidierte Überblick über die fundamentalen Kennzahlen, das strategische Momentum und die technischen Signale spricht klar für eine Phase attraktiver Chancen bei der PUMA Aktie. Ein etablierter globaler Brand, ein innovationsgetriebener Geschäftsansatz, konsequente Kosteneffizienz und eine günstige Bewertung begründen das neue Interesse.

Mit einem substantiellen Bewertungsabschlag, stabiler Markenposition und mehrschichtigen Wachstumskatalysatoren scheint der Zeitpunkt für eine Neupositionierung günstig. Die aktuelle Ausgangslage rechtfertigt aus professioneller Sicht die ernsthafte Überlegung, die Aktie für das Jahr 2025 und darüber hinaus neu auf die Watchlist zu setzen. Sollte die erfolgreiche Umsetzung der strategischen Initiativen gelingen, dürfte PUMA in der kommenden Marktphase nicht nur zu den Gewinnern zählen, sondern sich auch als dynamisches Investment im Sektor Sportartikel positionieren.

Gerade im gegenwärtigen Marktumfeld scheint PUMA als Aktie mit attraktivem Chance-Risiko-Profil herauszustechen – für Anleger, die nachhaltige Transformation als Einstiegssignal erkennen und gezielt auf Zukunftspotenzial im Konsumsektor setzen möchten.

Wie kauft man Puma-Aktien in AT?

Der Kauf von PUMA-Aktien ist heute einfach und sicher – mit wenigen Klicks können Sie als Privatanleger online über einen in der EU regulierten Broker investieren. Sie haben dafür grundsätzlich zwei Möglichkeiten: Entweder Sie kaufen die echten PUMA-Aktien zum aktuellen Kurs (sog. “Direktkauf”/Kassakauf), oder Sie handeln die Aktie per CFDs (Differenzkontrakten), um auf steigende oder fallende Kurse zu setzen. Beide Wege haben ihre Vorteile und passen zu unterschiedlichen Anlegertypen. Weiter unten auf der Seite finden Sie einen umfassenden Broker-Vergleich mit Details zu Kosten und Service.

Kassakauf von PUMA-Aktien

Beim Kassakauf erwerben Sie echte PUMA-Aktien im eigenen Depot. Sie profitieren direkt von Kurssteigerungen und Dividendenzahlungen des Unternehmens. Österreichische Broker berechnen dafür meist eine fixe Ordergebühr, zum Beispiel rund 5 € pro Transaktion.

Beispiel

Bei einem Kurs von 23,46 € pro Aktie können Sie mit 1.000 € (abzüglich ca. 5 € Gebühr) knapp 42 PUMA-Aktien erwerben.

Gewinnszenario

Steigt der Kurs um 10 % auf 25,81 €, sind Ihre Aktien nun 1.100 € wert. Das ergibt einen Bruttogewinn von 100 €, also +10 % auf Ihr eingesetztes Kapital.

Handel mit CFDs auf PUMA

Bei CFDs (Contracts for Difference) erwerben Sie keine echten Aktien, sondern spekulieren auf die Kursentwicklung von PUMA. Sie handeln mit Hebelwirkung: Sie hinterlegen eine Sicherheitsleistung (Margin), der Broker stellt Ihnen das restliche Kapital. Gebühren fallen hier typischerweise als Spread (die Differenz zwischen Kauf- und Verkaufskurs) sowie als Übernachtfinanzierungskosten an.

Beispiel

Sie eröffnen mit 1.000 € eine CFD-Position auf PUMA-Aktien mit 5-fachem Hebel. Ihre Marktexponierung beträgt 5.000 €.

Gewinnszenario

Steigt die Aktie um 8 %, so beträgt Ihr Gewinn 8 % × 5 = 40 %. Das entspricht einem Gewinn von 400 € auf Ihre eingesetzten 1.000 € (abzüglich Gebühren).

Fazit: Worauf Sie bei der Brokerauswahl achten sollten

Vor jedem Investment ist es sinnvoll, die Gebühren und Konditionen der verschiedenen Anbieter sorgfältig zu vergleichen – diese unterscheiden sich zum Teil erheblich zwischen Depotbanken und CFD-Brokern. Überlegen Sie auch, welche Methode am besten zu Ihren Anlagezielen passt: Möchten Sie langfristiger Aktionär der PUMA SE mit realen Aktien werden, oder kurzfristig Chancen am Markt durch gehebelte CFDs nutzen? Ein aktueller Broker-Vergleich hilft Ihnen, die passende Plattform auszuwählen – Sie finden diesen weiter unten auf dieser Seite.

Unsere 7 Tipps zum Kauf von Puma-Aktien

Die neuesten Nachrichten über Puma

Die PUMA-Aktie zeigte in der vergangenen Woche eine positive Entwicklung mit einem Kursplus von 1,42% und stabilen technischen Signalen. Der aktuelle Kurs liegt bei 23,46 EUR und markiert eine vorsichtige Erholung von den Jahrestiefs, gestützt durch einen aufwärtsgerichteten RSI, der als frühes technisches Kaufsignal interpretiert werden kann. Die kurzfristige Unterstützung liegt bei rund 18,40 EUR und das Widerstandsniveau bei ca. 35 EUR. Für österreichische Anleger relevant ist die Notierung im MDAX sowie der einfache Zugang über Xetra und regionale Broker.

Mit der Einführung der „nextlevel“-Kosteneffizienzinitiative strebt PUMA deutliche Margenverbesserungen an und prognostiziert für 2025 ein zusätzliches EBIT von bis zu 100 Mio. EUR. Das Programm fokussiert sich auf die Optimierung von Rohertragsmargen, OPEX und Working Capital, um bis 2027 eine EBIT-Marge von 8,5 % zu erreichen. Für österreichische Investoren ist diese strategische Transformation relevant, da regionale Töchter und Handelspartner von einer gestärkten Kostenbasis profitieren und die Wettbewerbsfähigkeit im DACH-Raum gestützt wird.

Die Analystenempfehlungen bleiben deutlich positiv: Das durchschnittliche Kursziel liegt 26% über dem aktuellen Kurs, die Empfehlung lautet „Aufstocken“. Von 21 befragten Analysten sehen die meisten mittelfristig Wertzuwächse, mit Kurszielen um 29,77 EUR. Für institutionelle Anleger in Österreich heben sich dabei besonders die günstiger werdenden Bewertungskennzahlen für 2026 (KGV 11,3x) sowie die anziehende Dividendenrendite (3,07 % erwartet) hervor, was die Aktie im europäischen Kontext attraktiver macht.

PUMA hat seine Markenpositionierung konsequent erneuert, unter anderem mit der ersten globalen Markenkampagne seit zehn Jahren und verstärkter Innovationskraft im Sportsegment. Die Initiative „See the Game Like We Do“ betont die Eigenständigkeit der Marke und adressiert gezielt jüngere Zielgruppen – eine Entwicklung, die auch für den österreichischen Retail- und Sportfachhandel sowie für regionale Sponsoring-Projekte von Bedeutung ist. Die Stärkung der Performance-Kategorien (Running, Fußball, Basketball) dürfte nachhaltig Wachstumschancen in West- und Mitteleuropa – und damit für österreichische Partner und Konsumenten – eröffnen.

Das Aktienrückkaufprogramm von bis zu 100 Mio. EUR signalisiert das Vertrauen des Managements in die eigene Bewertung und ist ein positiver Impuls für die Kursentwicklung. Bereits 50 Mio. EUR wurden 2024 investiert und sprechen für eine aktionärfreundliche Politik. Hinzu kommt die geplante Dividende von 0,61 EUR pro Aktie bei einer weiterhin soliden Ausschüttungsquote und Hauptversammlung am 21. Mai 2025. Für österreichische Aktionäre ist der steuerliche Rahmen gut planbar: Sie profitieren in der Regel von vergleichbarer Quellenbesteuerung wie in Deutschland und können das Engagement einfach ins Depot nehmen.

FAQ

Anna Leitner

Spezialisiert auf persönliche Finanzen

Anna ist Finanzredakteurin mit Fokus auf persönliche Finanzen und digitale Verbraucherinformationen. Sie hat Volkswirtschaftslehre an der Universität Wien studiert und einen Master in Financial Management an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) abgeschlossen. Vor ihrer Tätigkeit bei HelloSafe arbeitete Anna in der Finanzberatung sowie in der Erstellung von Bildungsinhalten für Finanzportale im deutschsprachigen Raum. Bei HelloSafe erstellt sie verständliche und praxisnahe Inhalte zu Themen wie Versicherungen, Kredite, Sparen und Haushaltsbudget – immer mit dem Ziel, Leserinnen und Lesern in Österreich zu helfen, fundierte finanzielle Entscheidungen zu treffen.