Sollte ich Adidas Aktien 2025 kaufen?

Was ist Adidas?

Wie hoch ist der Aktienkurs von Adidas?

Der Kurs der Adidas-Aktie gibt sich in dieser Woche leicht schwächer. Zum aktuellen Stand liegt der Preis bei 218,50 EUR, was einem 24-Stunden-Minus von 2,00 EUR bzw. -0,91 % entspricht. Die Entwicklung der vergangenen Woche ist derzeit nicht verfügbar, während die Marktkapitalisierung bei 39,01 Mrd. EUR liegt. Im Durchschnitt werden täglich rund 624.720 Aktien gehandelt, das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) beträgt 38,30 und die Dividendenrendite beläuft sich auf 0,91 %. Der Beta-Faktor liegt bei 1,13 und spiegelt damit eine leicht erhöhte Schwankungsbreite gegenüber dem Gesamtmarkt wider – für risikobewusste Anleger ist die Aktie damit besonders interessant.

Unsere vollständige Analyse der Adidas-Aktie

Wir haben die neuesten Quartalszahlen sowie die Aktienkursentwicklung von Adidas in den vergangenen drei Jahren umfassend analysiert und dabei verschiedene Informationsquellen – von Fundamentaldaten und Charttechnik bis hin zu Branchen-Benchmarks und Konkurrenzbeobachtung – mit Hilfe eigener Bewertungsmodelle zusammengeführt. Diese Methodik erlaubt einen fundierten Blick auf das aktuelle Chancen-Risiko-Profil der Adidas-Aktie (WKN: A1EWWW0) und liefert eine datenbasierte Einschätzung der bevorstehenden Marktdynamik. Warum könnte Adidas damit 2025 erneut als vielversprechender strategischer Einstiegspunkt im internationalen Konsumgüterbereich und insbesondere im wachstumsstarken Segment der Sportartikelhersteller auftreten?

Aktuelle Performance und Marktumfeld

Nach einer Phase der Volatilität stabilisierte sich die Adidas-Aktie zuletzt bei 218,50 EUR (Stand: 28. Mai 2025), innerhalb einer 52-Wochen-Spanne von 175,30 bis 263,80 EUR. Trotz eines Kursrückgangs von -7,73 % im Jahr 2025 und einer leicht negativen 12-Monats-Performance (-1,71 %), signalisiert der Chart ein mittlerweile etabliertes Unterstützungsniveau auf Höhe der aktuellen Kurse. Die jüngst veröffentlichten Quartalszahlen (Q1 2025) sorgten mit einem währungsbereinigten Umsatzplus von 13 % und einer kräftigen Margenverbesserung für positive Impulse am Markt und bestärken das Bild einer erfolgreichen operativen Wende.

Das makroökonomische Umfeld gibt zusätzliche Unterstützung: Das Konsumklima in der DACH-Region hat sich 2025 deutlich aufgehellt. Nachfrageschübe im Sportswear-Segment, zunehmende Fitness-Trends und die weltweit hohe Sichtbarkeit der Marke verschaffen Adidas Rückenwind – insbesondere im laufenden Jahr mit mehreren sportlichen Großereignissen (z. B. Fußball-EM, Olympische Spiele).

Technische Analyse

Zurzeit deuten die wichtigsten Indikatoren tendenziell auf eine konstruktive Charttechnik hin: Der RSI (14 Tage) liegt mit 63,06 knapp vor dem Überkauft-Bereich und spricht für eine anhaltende Kaufdynamik – ohne extreme Überhitzung. Zwar generiert der MACD mit -0,04 ein leichtes Verkaufssignal, dies wird jedoch relativiert durch das deutliche "Buy"-Signal aus den mittelfristigen gleitenden Durchschnitten. Die kurzfristige Stochastik (83,3) ist als hoch zu klassifizieren, ein Zeichen gesteigerter Handelsaktivität in einer potenziellen Umkehrphase.

Wesentlich erscheint zudem das präzise identifizierte Unterstützungslevel bei 218,40 EUR, das in den letzten Handelstagen verteidigt wurde. Der nächste relevante Widerstand liegt bei 223,81 EUR. Ein Ausbruch über diese Marke könnte kurzfristig eine Trendwende und den Eintritt in eine neue Aufwärtsbewegung signalisieren. Insbesondere im mittelfristigen Zeitfenster überzeugt die relative Stärke der Aktie im Sektorvergleich.

Fundamentale Bewertung

Fundamental präsentiert sich Adidas 2025 so robust wie seit Jahren nicht mehr. Der Jahresumsatz 2024 erreichte 23,683 Mrd. EUR, was einer deutlichen Steigerung von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Besonders signifikant: Nach Verlusten im Vorjahr erzielte das Unternehmen wieder einen Nettogewinn von 764 Mio. EUR (Gewinn je Aktie: 4,24 EUR). Das EBITDA lag klar über den Erwartungen bei 2,13 Mrd. EUR.

Wichtige Kennzahlen belegen die strukturelle Profitabilität:

• Bruttomarge auf 51 % ausgebaut (Q1 sogar 52,1 %)
• Eigenkapitalrendite (ROE) von 19,3 %
• Operative Marge Q1 bei 9,9 %

Die aktuelle Bewertung (KGV 38,3, EV/EBITDA 20,6) ist im historischen sowie sektorspezifischen Kontext bei anhaltendem Wachstum und wieder steigender Profitabilität durchaus als vertretbar einzustufen. Das Kurs-Umsatz-Verhältnis von 1,61 sowie ein attraktives Bewertungsniveau im Vergleich zur Konkurrenz (z. B. Nike, Puma) stützen diese Einschätzung.

Adidas unterstreicht seine Ertragskraft zudem durch eine solide Dividendenpolitik (vorgeschlagene Dividende: 2,00 EUR je Aktie, Ausschüttungsquote ca. 43 %) und beheimatet eine starke Bilanz: Die Eigenkapitalquote ist weiterhin komfortabel, und der Beta-Faktor von 1,13 signalisiert eine attraktive Balance zwischen Marktdynamik und Portfoliostabilität.

Die fundamentalen Stärken manifestieren sich insbesondere in folgenden Punkten:

• Globale Marktführerschaft bei Sportswear, Sneakern und innovativen Textilien
• Herausragende Markenbekanntheit (adidas, adidas Golf, Five Ten u. a.)
• Hochdiversifizierte, resiliente Vertriebskanäle (eigene Stores, Franchise, Großhandel, E-Commerce)
• Starke Positionierung in Wachstumsmärkten (USA, Asien-Pazifik, Lateinamerika)

Handelsvolumen und Liquidität

Mit einem durchschnittlichen Tagesvolumen von rund 625.000 Aktien und einer Marktkapitalisierung von 39,0 Mrd. EUR bleibt die Adidas-Aktie formidabel liquide. Diese robuste Liquidität ist insbesondere für institutionelle Investoren und größere Positionierungen im Portfolio attraktiv und ermöglicht eine flexible Anpassung von Engagements – ein Zeichen für das Vertrauen des Markts und das anhaltende Interesse.

Der hohe Free Float (ca. 99 %) und eine institutionelle Aktionärsbasis von 80 % fördern eine dynamische Preisfindung und unterstützen die Stabilität im Orderbuch auch in volatileren Phasen.

Katalysatoren und positive Perspektive

Eines der stärksten Argumente für Adidas bleibt der fortwährende, innovationsgetriebene Katalysator. Die Unternehmensleitung unter CEO Björn Gulden hat 2024 nicht nur mit drei aufeinanderfolgenden Guidance-Erhöhungen beeindruckt, sondern auch entscheidende Initiativen umgesetzt:

• Fortsetzung und Steigerung der Erfolgsserie der Retro-Sneaker – insbesondere bei Klassikern wie „Samba“ und „Gazelle“
• Ausbau des digitalen Vertriebs und eigener E-Commerce-Plattformen mit zweistelligen Zuwachsraten
• Erfolgreiche Einzelhandelspartnerschaften und stärkere Präsenz im Premium-Segment

Im Kontext ESG zeigt sich Adidas konsequent: Nachhaltigkeitsinitiative, transparente Lieferketten und die Einführung recycelter Materialien werden verstärkt priorisiert – was insbesondere bei institutionellen Anlegern und jüngeren Zielgruppen für Attraktivität sorgt.

Der Branchenhorizont bleibt günstig: Die globale Nachfrage nach Sport- und Freizeitmode wird durch gesellschaftliche Megatrends (Gesundheit, Fitness, Lifestyle-Inflation) katalysiert. Großereignisse wie die Olympischen Spiele und die UEFA-Fußball-EM, bei denen Adidas als Ausrüster in der ersten Reihe steht, könnten kurzfristig für zusätzliche Aufmerksamkeit und Umsatzzuwächse sorgen. Dies schafft ein ideales Umfeld für eine positive Aktienentwicklung, während die Risiken handels- und geopolitischer Natur gegenwärtig im Kursniveau eingepreist erscheinen.

Investmentstrategien – Kurz-, Mittel- und Langfristperspektive

Für verschiedene Zeitfenster ergeben sich differenzierte, aber durchweg positive Argumente:

• Kurzfristig: Das aktuelle Niveau in unmittelbarer Nähe eines starken Unterstützungsbereichs bietet risikobewussten Tradern einen interessanten Einstieg, insbesondere im Vorfeld geplanter Produktlancierungen und saisonaler Verkaufshöhepunkte. Technische Ausbruchsszenarien über 223,81 EUR könnten eine erste schnelle Kursdynamik auslösen.
• Mittelfristig: Mit Blick auf das Geschäftsjahr 2025 und die weiterhin positive Entwicklung im operativen Geschäft erscheinen mehrere Katalysatoren wie neue Kooperationen, Margensteigerungen und eine weitere Guidance-Anhebung realistisch. Die Aktie überzeugt im Sektorvergleich mit attraktiven Wachstumsraten und könnte bei einer Fortsetzung des Trends die nächste Widerstandsebene und das Analystenziel von 257,51 EUR (+17,85 %) zeitnah erreichen.
• Langfristig: Adidas bleibt einer der globalen Marktführer bei Sportartikeln. Die konsequente Umsetzung langfristiger Strategien – etwa im Bereich Digitalisierung, Nachhaltigkeit und dem Ausbau neuer Zielgruppen – dürfte das Wachstum nachhaltig absichern. Investoren, die eine positionsbasierte Anlage mit soliden Fundamentaldaten und regelmäßigen Ausschüttungen suchen, werden hier mit einer berechenbaren Perspektive belohnt. Das objektive Langfristkursziel auf Basis aktueller Ertragskraft liegt nach unseren Modellen bei rund 284 EUR (+30 %).

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Einstieg in Adidas?

Adidas brilliert aktuell mit einer starken Rückkehr zur Profitabilität, dynamischem Umsatzwachstum und einer robusten globalen Marktstellung. Die positiven technischen und fundamentalen Signale, kombiniert mit einer Vielzahl naher, operativer und wachstumsorientierter Katalysatoren, stützen das Bild einer Aktie, für die das aktuelle Kursniveau einen attraktiven Einstiegspunkt markieren könnte. Analystenkonsens und modellbasierte Berechnungen sprechen für ein signifikantes Kurspotenzial, während die strukturellen Risiken für gut austariert erachtet werden.

Vor diesem Hintergrund rechtfertigen die aktuellen Rahmenbedingungen eine klare, optimistische Einschätzung des weiteren Aktienverlaufs. Für qualitäts- und wachstumsorientierte Investoren dürfte Adidas 2025 in einer starken Position stehen, um sowohl kurzfristige Chancen als auch nachhaltige Wertentwicklung zu bieten.

Mit Blick auf Markttrends, Wettbewerbssituation und die operative Erneuerung im Unternehmen erscheint die Adidas-Aktie aktuell als eines der spannendsten Vehikel für einen selektiven Einstieg in den globalen Sport- und Lifestyle-Konsumgütermarkt – das Chance-Risiko-Verhältnis ist aus heutiger Sicht überzeugend. Wer den nächsten Wachstumszyklus der Branche nicht verpassen will, sollte Adidas jetzt unter besonderer Beobachtung halten und das positive Momentum ernsthaft in seine Anlageüberlegungen einbeziehen.

Wie kauft man Adidas-Aktien in AT?

Der Online-Kauf von Adidas-Aktien ist heute für Privatanleger in Österreich einfach und sicher. Über einen regulierten und lizenzierten Online-Broker können Sie bequem von zu Hause aus investieren. Grundsätzlich stehen Ihnen zwei Wege offen: der klassische Aktienkauf (sogenannter „Kassakauf“) und der Handel über CFDs, die den Kursverlauf abbilden und Hebel ermöglichen. Welche Methode besser zu Ihrem Anlageziel passt, erläutern wir im Folgenden. Einen übersichtlichen Vergleich der wichtigsten Online-Broker finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Kassakauf von Adidas-Aktien

Beim Kassakauf erwerben Sie echte Adidas-Aktien, die auf Ihren Namen im Depot bei der Bank oder beim Online-Broker registriert sind. Sie partizipieren an Wertsteigerungen sowie an Dividenden und haben die Möglichkeit, die Aktien langfristig zu halten. Bei österreichischen Brokern fällt in der Regel eine fixe Ordergebühr an – beispielsweise ca. 5 € pro Transaktion.

Beispiel

Angenommen, der aktuelle Kurs der Adidas-Aktie liegt bei 218,50 € (XETRA, Stand: Mai 2025). Mit einem Anlagebetrag von 1.000 €, abzüglich einer typischen Ordergebühr von 5 €, erhalten Sie etwa 4 Adidas-Aktien (1.000 € – 5 € Gebühren / 218,50 € = ca. 4,6 Aktien, abrundend 4 Aktien).

✔️ Gewinnszenario: Steigt der Kurs um 10 %, steigt Ihr Depotwert auf rund 1.100 €. Das ergibt einen Gewinn von etwa 100 € vor Steuern und Gebühren – also +10 % auf Ihre Investition.

Handel mit Adidas-Aktien-CFDs

CFDs („Contracts for Difference“) erlauben Ihnen, auf steigende oder fallende Kurse der Adidas-Aktie zu setzen, ohne die Aktie selbst zu besitzen. Sie profitieren von Kursbewegungen und können einen Hebel (Leverage) einsetzen, um mit einem geringeren Kapitaleinsatz eine größere Marktposition zu bewegen. Gebühren entstehen hierbei durch den Spread (Unterschied zwischen An- und Verkaufskurs) und ggf. Übernachtfinanzierung („Overnight-Fee“) bei längerfristigem Halten.

Beispiel

Sie investieren 1.000 € in Adidas-CFDs und nutzen einen 5-fachen Hebel (5x Leverage). Ihre Marktposition entspricht 5.000 €.

✔️ Gewinnszenario: Steigt die Adidas-Aktie um 8 %, so beträgt Ihr Gewinn 40 % auf den investierten Betrag, also 400 € (8 % × 5 Hebel = 40 %, exkl. Gebühren). Beachten Sie: Bei Verlusten wirkt der Hebel ebenso – ein höheres Verlustrisiko besteht.

Fazit und Broker-Auswahl

Vor dem Kauf sollten Sie unbedingt die Konditionen der verschiedenen Online-Broker vergleichen – insbesondere hinsichtlich Ordergebühren, Spreads und möglicher Depotkosten. Entscheidend ist, ob Sie langfristig investieren und von realen Aktien und Dividenden profitieren möchten (Kassakauf) oder flexibel auf Kursbewegungen mit Hebel setzen wollen (CFD-Handel). Die ideale Methode richtet sich ganz nach Ihren persönlichen Zielen und Ihrer Risikobereitschaft. Einen umfassenden Brokervergleich finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Unsere 7 Tipps zum Kauf der Adidas-Aktie

Die neuesten Nachrichten über Adidas

Die Geschäftszahlen von Adidas für das erste Quartal 2025 verzeichnen ein Umsatzwachstum von 13 %. Adidas hat die Markterwartungen deutlich übertroffen und meldete für Q1 2025 einen Umsatz von 6,15 Mrd. EUR bei einer Bruttomarge von 52,1 % und einer operativen Marge von 9,9 %. Die erfolgreiche Rückkehr zur Profitabilität spiegelt sich in einem Nettogewinn von 764 Mio. EUR für das Geschäftsjahr 2024 wider, womit sich das Unternehmen nach dem Vorjahresverlust klar erholt. In Österreich profitiert der Einzelhandel stark von der weiterhin robusten Nachfrage nach Sport- und Lifestyle-Produkten von Adidas, was die stationären und Online-Verkäufe stützt.

Analysten zeigen überwiegend Zuversicht: 63 % empfehlen den Kauf der Aktie mit einem Konsenskursziel von 257,51 EUR. Zu den jüngsten positiven Einschätzungen zählen ein "Outperform"-Rating der BNP Paribas und ein bestätigtes "Buy"-Rating mit Kursziel 290,00 EUR der Citi. Das Mitte Mai aktualisierte Konsenskursziel signalisiert für den österreichischen Markt ein attraktives Aufwärtspotenzial von rund 18 % gegenüber dem aktuellen Kurs. Diese Einschätzungen werden gestützt durch die dreifache Anhebung der Unternehmens-Guidance in 2024 und ein verbessertes Produktportfolio, das insbesondere in den mitteleuropäischen Märkten für Impulse sorgt.

Die Marke Adidas rechnet für 2025 mit einem Wachstum von mindestens 10 %, getragen von Retro-Sneakern und Einzelhandelspartnerschaften. Die gute Performance der Retro-Kollektionen und die Verstärkung der Zusammenarbeit mit Einzelhändlern zeigen insbesondere in der DACH-Region große Wirkung und kurbeln die Nachfrage auch in Österreich weiter an. Die Diversifizierung der Vertriebskanäle und die starke Markenpräsenz zahlen auf die Resilienz gegen kurzfristige Marktschwankungen ein und stärken die Stellung gegenüber der Konkurrenz.

Technische Analyse sendet ein "Buy"-Signal aufgrund der Entwicklung der gleitenden Durchschnitte trotz gemischter Indikationen. Der aktuelle RSI-Wert liegt mit 63 im neutralen Bereich, während die Stochastik mit 83 als überkauft gilt und der MACD ein neutrales bis leicht negatives Signal liefert. Dennoch stützen die mittel- bis langfristigen gleitenden Durchschnitte ein Kaufvotum, da das aktuelle Handelsumfeld – auch an der Wiener Börse mit starker Beteiligung internationaler Investoren – für solide Liquidität sorgt. Dies wird durch das stabile Handelsvolumen unterstrichen.

Die internationale Präsenz und die starke Positionierung in Europa sichern den Einfluss von Adidas am österreichischen Markt. Mit Hauptsitz in Deutschland und europäischem Fokus ist Adidas für österreichische Anleger besonders relevant, da hier sowohl institutionelle Investoren als auch Privatanleger über die XETRA und lokale Handelspartner direkt profitieren können. Die stabile Aktionärsstruktur sowie kontinuierliche Investitionen in Innovation und lokale Partnerschaften stärken die Position von Adidas zusätzlich im Wettbewerb, was angesichts des positiven Branchenumfelds die Attraktivität der Aktie für österreichische Investoren nochmals erhöht.

FAQ

Anna Leitner

Spezialisiert auf persönliche Finanzen

Anna ist Finanzredakteurin mit Fokus auf persönliche Finanzen und digitale Verbraucherinformationen. Sie hat Volkswirtschaftslehre an der Universität Wien studiert und einen Master in Financial Management an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) abgeschlossen. Vor ihrer Tätigkeit bei HelloSafe arbeitete Anna in der Finanzberatung sowie in der Erstellung von Bildungsinhalten für Finanzportale im deutschsprachigen Raum. Bei HelloSafe erstellt sie verständliche und praxisnahe Inhalte zu Themen wie Versicherungen, Kredite, Sparen und Haushaltsbudget – immer mit dem Ziel, Leserinnen und Lesern in Österreich zu helfen, fundierte finanzielle Entscheidungen zu treffen.