Sollte ich Ebay-Aktien 2025 kaufen?

Was ist Ebay?

Wie hoch ist der Aktienkurs von Ebay?

Der Kurs der eBay-Aktie bewegt sich in dieser Woche leicht abwärts. Aktuell liegt der Preis bei 72,44 US-Dollar, mit einem Tagesplus von 0,72 % und einem Wochenminus von 0,92 %. Die Marktkapitalisierung beträgt rund 33,14 Milliarden US-Dollar, das durchschnittliche Handelsvolumen der vergangenen drei Monate variiert zwischen 0,26 und 2,17 Millionen Aktien. Mit einem KGV von 17,36, einer Dividendenrendite von 1,60 % und einem Beta von 1,29 präsentiert sich eBay solide bewertet. Die Aktie bietet aufgrund ihrer robusten Fundamentaldaten für Anleger aus Österreich Potenzial, ist jedoch aufgrund des leicht erhöhten Betas etwas schwankungsanfällig.

Unsere vollständige Analyse zur Ebay-Aktie

Nachdem wir die neuesten Quartalszahlen von eBay sowie die Aktienentwicklung der letzten drei Jahre umfassend analysiert haben, stand die Aktie erneut im Fokus unserer proprietären Modelle. Dabei flossen neben fundamentalen Kennzahlen und technischen Indikatoren auch umfassende Marktdaten und Wettbewerbsvergleiche ein. Was zeichnet eBay gerade jetzt aus, sodass die Aktie 2025 wieder einen strategischen Zugang zum globalen E-Commerce-Sektor eröffnen könnte?

Jüngste Performance und Marktumfeld

Im abgelaufenen Jahr konnte eBay eine insgesamt erfreuliche Kursentwicklung verzeichnen: Der Aktienkurs stieg auf aktuell 72,44 US-Dollar, was einer Steigerung von 12,6 % auf Jahressicht und 8,5 % in den letzten sechs Monaten entspricht. Auch kurzfristig bestätigt der Intraday-Anstieg um 0,72 % das weiterhin stabile Momentum.

Für Anleger besonders relevant: Die Finanzergebnisse aus Q4 2024 übertrafen die Erwartungen in den zentralen Kennzahlen. Umsätze und Gewinn konnten trotz herausfordernder makroökonomischer Bedingungen gesteigert werden. Herausragend ist dabei das Bruttowarenvolumen (GMV), das mit 19,3 Milliarden US-Dollar um 4 % gegenüber dem Vorjahr zulegte. Zudem fiel die operative Marge mit 27 % (non-GAAP) eindrucksvoll aus.

Das makroökonomische Umfeld im Tech- und E-Commerce-Sektor bleibt positiv geprägt – allen voran durch Digitalisierungsschübe, die beständiges Online-Handeln fördern. eBay profitiert besonders von einer starken internationalen Aufstellung: Mit 48 % Umsatzanteil außerhalb der USA und gezielten Investitionen in Wachstumsmärkte bleibt das Unternehmen widerstandsfähig gegenüber regionalen Volatilitäten.

Technische Analyse

Mit Blick auf die technischen Indikatoren präsentiert eBay ein charttechnisch spannendes Bild: Die maßgeblichen gleitenden Durchschnitte (20, 50, 100, 200 Tage) signalisieren allesamt Kaufsignale und unterstreichen den intakten Aufwärtstrend. Der aktuelle Kurs liegt dabei über sämtlichen Durchschnittswerten – ein typisches Kennzeichen für mittelfristige Stärke.

Auch der Relative-Stärke-Index (RSI) bewegt sich mit 64,41 zwar im oberen neutralen Bereich, signalisiert aber keineswegs eine Überhitzung. Der MACD als Trendfolgeindikator deutet kurzfristig auf eine Konsolidierung hin – was in Verbindung mit starker Unterstützung im Bereich 71,44 US-Dollar weiteres Potenzial für neue Aufwärtsimpulse schafft.

• Starke Unterstützungen: $71,44 (wöchentlich)
• Widerstand kurzfristig: $72,69
• Pivot-Punkte: Unterstützung bei $71,42, Widerstand bei $72,54

Im Gesamtbild ist das technische Set-up trotz vereinzelter überkaufter Oszillatoren klar bullisch geprägt – das Kursniveau erscheint sowohl für kurzfristige Trader als auch für mittelfristige Investoren attraktiv.

Fundamentalanalyse

eBay überzeugt durch eine solide Grundlage von Umsatzwachstum und Profitabilität. Im Geschäftsjahr 2024 stieg der Umsatz auf 10,28 Milliarden US-Dollar (+2 % YoY), das operative Ergebnis konnte mit 2,44 Milliarden (non-GAAP Nettogewinn) ebenfalls ausgebaut werden. Mit einer operativen Cashflow-Generierung von 2,4 Milliarden US-Dollar bleibt das Unternehmen extrem liquide und investitionsstark.

Die Bewertung mit einem KGV (TTM) von 17,36 ist für einen globalen E-Commerce-Champion absolut attraktiv und liegt deutlich unter dem Branchendurchschnitt. Das aktuelle Kurs-Umsatz-Verhältnis (P/S) und die stabile Dividendenrendite von 1,6 % signalisieren ein nachhaltiges Renditepotenzial – selten vereint im Technologiebereich.

• Starke Markenbekanntheit mit weltweitem Netzwerk in über 190 Märkten
• Fokussierte Expansionsstrategie in margenstarken Nischen (Sammler, Enthusiasten, C2C-Bereich)
• Klaren Innovationsvorsprung durch neue KI-Tools und eine konsequente Verbesserung der User Experience

Nicht zu unterschätzen sind fortlaufende Aktienrückkäufe (3,1 Milliarden USD in 2024) und eine disziplinierte Kapitalallokation zum Vorteil der Aktionäre.

Handelsvolumen und Liquidität

Mit einem durchschnittlichen Tagesvolumen zwischen 0,26 und 2,17 Millionen Aktien und einem Free Float von über 459 Millionen Aktien ist die eBay-Aktie durchgehend liquide. Diese hohe Marktdurchdringung steht für institutionelles Vertrauen und ermöglicht es Anlegern, flexibel zu agieren und von kurzfristigen Marktbewegungen optimal zu profitieren. Das gesunde Verhältnis von Streubesitz und Rückkaufprogrammen schafft zudem ein dynamisches Bewertungsumfeld, das mittelfristig weitere Kursanstiege begünstigt.

Katalysatoren und Positive Aussichten

• KI-Initiativen: Die Expansion des “Magical Bulk Listing”-Tools auf sämtliche Produktkategorien in den USA hebt nicht nur die operative Effizienz, sondern wird auch die Wettbewerbsfähigkeit von eBay nachhaltig stärken.
• Innovationen im Payment-Bereich: Neue “Buy Now, Pay Later”-Lösungen mit Klarna und die Gebührenbefreiung für C2C-Verkäufer in Großbritannien führen zu zusätzlichen Nutzergewinnen und wachsendem Marktanteil.
• Werbewachstum: Ein Anstieg der Werbeeinnahmen um 18 % im vierten Quartal reflektiert eine erfolgreiche Monetarisierungsstrategie.
• ESG und Nachhaltigkeit: eBay erreicht zu 100 % erneuerbare Energien bei eigenen Büros und Rechenzentren – ein zunehmend relevantes Kriterium für Großinvestoren, das den Zugang zu ESG-Fonds erleichtert.

Zudem ist eBay als Plattform besonders gut aufgestellt, von strukturellen Veränderungen im globalen Konsumverhalten, regulatorischen Lockerungen im Online-Handel sowie der fortschreitenden Digitalisierung zu profitieren.

Investmentstrategien: Kurz-, Mittel- und Langfrist

• Kurzfristige Positionierung: Das aktuelle Niveau nahe der wichtigen Unterstützung wirkt als Sprungbrett für eine kurzfristige technische Erholung; insbesondere, wenn kurzfristige Korrekturen als Nachkaufchance genutzt werden.
• Mittelfristig orientierte Anleger: Ein stabiler operativer Ausblick und die anhaltend positive Dynamik bei Umsatz und Werbeerträgen machen eBay zu einer interessanten Depotbeimischung im laufenden Jahr.
• Langfristige Perspektive: Die strukturellen Innovationsimpulse, das internationale Wachstum und starke Aktionärsrenditen bekräftigen, dass eBay auch für Langfristinvestoren eine überzeugende Wachstumsstory bietet.

Ein Einstieg rund um die aktuellen technischen Unterstützungen oder gezielt im Vorfeld angekündigter Quartalsberichte kann risikoadjustiert zu attraktiven Ertragsperspektiven führen.

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für eBay?

Zusammengefasst spricht eine Vielzahl überzeugender Faktoren für eine neue Betrachtung von eBay als strategische Portfolioergänzung: Ein langfristig intakter Aufwärtstrend, starke fundamentale Daten, attraktive Bewertung, innovative Katalysatoren und nachhaltige Cashflows schaffen eine solide Ausgangslage für weiteres Wachstum. Das Umfeld bleibt freundlich, die technische Konstellation bietet einen günstigen Einstiegsbereich, und der fundamentale Ausblick stellt auf breiter Basis weiter auf Expansion.

Vor diesem Hintergrund erscheint eBay als klare Option für Anleger, die im Technologie- und E-Commerce-Sektor von der nächsten Wachstumsphase profitieren und gleichzeitig Wert auf eine gesunde Bilanz und laufende Renditen legen. Mit seiner breiten Aufstellung, Innovationskraft und nachhaltigen Strategie könnte eBay schon 2025 in eine neue, dynamischere Wachstumsphase eintreten – und bietet sich somit für eine verstärkte Berücksichtigung in wachstums- und dividendenorientierten Depots geradezu an.

Wer sich frühzeitig positioniert, findet in eBay eine überzeugende Kombination aus Stabilität, Innovation und Wachstumspotenzial für jede Marktlage – ein Titel, der in der nächsten Investitionsrunde zu Recht ganz oben auf der Watchlist stehen dürfte.

Wie kauft man Ebay-Aktien in AT?

Um eBay-Aktien online zu kaufen, reicht bereits ein Konto bei einem in der EU regulierten Online-Broker – einfach, sicher und komfortabel von Österreich aus. Sie können dabei zwischen zwei Hauptmethoden wählen: dem klassischen physischen Aktienkauf („Spot-Kauf“) und dem Trading mit Differenzkontrakten (CFDs) auf die eBay-Aktie. Beide Ansätze bieten unterschiedliche Chancen und Risiken, sodass Anleger flexibel ihre Strategie wählen können. Welcher Broker Ihre bevorzugte Handelsmöglichkeit zu den besten Konditionen bietet, erfahren Sie weiter unten im großen Broker-Vergleich auf dieser Seite.

Spot-Kauf (Direkter Aktienerwerb)

Beim Spot-Kauf erwerben Sie tatsächliche Anteile an der eBay Inc. und werden Miteigentümer des Unternehmens – samt Dividendenanspruch. Die gängigsten Gebühren bei österreichischen Brokern sind eine fixe Orderprovision, zum Beispiel rund 4 bis 8 € pro Kaufauftrag.

Beispiel Spot-Kauf

Konkret: Der aktuelle Kurs der eBay-Aktie liegt bei etwa $72,44. Mit einem Investment von $1.000 (ca. 920 €) und einer angenommenen Brokergebühr von rund 5 €, können Sie etwa 13 Aktien erwerben ($1.000 / $72,44 ≈ 13,8; nach Gebühren rund 13 Stück).

✔️ Gewinn-Szenario:
Steigt der eBay-Kurs um 10 % auf etwa $79,68, sind Ihre 13 Aktien nun $1.100 wert (13 × $79,68).

Ergebnis: +$100 Bruttogewinn, also +10 % auf Ihren Einsatz.

Trading über CFDs

Mit CFDs (Contracts for Difference) traden Sie die Kursentwicklung von eBay-Aktien, ohne die Aktie selbst zu besitzen. CFDs ermöglichen Hebelwirkung (Leverage), sodass Sie beispielsweise mit einem Einsatz von $1.000 eine Marktposition von $5.000 bewegen können (5-facher Hebel). Die Gebührenstruktur umfasst hier typischerweise den Spread (Unterschied zwischen Kauf- und Verkaufskurs) und mögliche tägliche Finanzierungskosten bei Halten über Nacht.

Beispiel CFDs-Handel

Beispiel: Sie eröffnen mit $1.000 Einsatz und 5x Hebel eine CFD-Position auf eBay – Ihr Marktengagement beträgt damit $5.000.

✔️ Gewinn-Szenario:
Steigt die eBay-Aktie um 8 %, entspricht das, dank Hebel, einem Gewinn von 40 % bezogen auf Ihren Einsatz.

Ergebnis: +$400 Gewinn auf die investierten $1.000 (exklusive Gebühren).

Abschließender Hinweis

Bevor Sie investieren, lohnt es sich unbedingt, die Gebühren und Konditionen verschiedener Broker zu vergleichen – von Orderkosten bis zu Sonderbedingungen bei US-Aktien. Ob direkter Aktienkauf oder dynamisches CFD-Trading: Die beste Lösung richtet sich nach Ihren persönlichen Anlagezielen und Ihrem Risikoprofil. Eine detaillierte, tagesaktuelle Übersicht aller relevanten Broker finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Unsere 7 Tipps zum Kauf von Ebay-Aktien

Die neuesten Nachrichten über Ebay

eBay hat am 30. Mai 2025 das Ex-Dividenden-Datum für seine Quartalsausschüttung bekanntgegeben. Die Dividende beträgt 0,29 US-Dollar pro Aktie und wird am 13. Juni 2025 ausgezahlt. Dies entspricht einer jährlichen Dividendenrendite von 1,6 %, die für österreichische Marktteilnehmer unter Anwendung von Doppelbesteuerungsabkommen relevant ist. Diese zeitnahe Dividendenzahlung unterstreicht die kontinuierliche Kapitalrückführung an die Aktionäre, was besonders für langfristig orientierte Investoren in Österreich mit Fokus auf regelmäßige Erträge von Vorteil ist.

eBay hat den internationalen Anteil am Umsatz auf 48 % gesteigert und bekräftigt damit seine internationale Relevanz. Gerade für Analysten in Europa und insbesondere im deutschsprachigen Raum ist dieses Wachstum entscheidend: Die Plattform bleibt trotz Konkurrenz vor Ort mit ihrer lokalen Webseite in Österreich sowie gezielten Marketingmaßnahmen präsent und investiert weiter in grenzüberschreitende Zahlungsangebote wie Klarna „Buy Now, Pay Later“ in mehreren europäischen Märkten. Durch diese Funktion profitieren auch österreichische Käufer und Verkäufer von erhöhter Zahlungsflexibilität, was die Attraktivität von eBay für Kunden aus Österreich weiter erhöht.

Im Bereich Nachhaltigkeit hat eBay im Mai 2025 bekanntgegeben, 100 % erneuerbare Energie in kontrollierten Büros und Rechenzentren zu nutzen. Diese Initiative ist ein wichtiges Signal für österreichische sowie gesamteuropäische institutionelle Investoren, die zunehmend auf ESG-Kriterien achten. Die vollständige Umstellung auf erneuerbare Energie kann dazu beitragen, internationale Investmentrichtlinien zu erfüllen und kann die Wettbewerbsposition von eBay gegenüber anderen E-Commerce-Plattformen mit geringerem Nachhaltigkeitsfokus stärken.

Die jüngste technische Analyse zeigt für die eBay-Aktie derzeit mehrere Kaufsignale und generell eine bullische Tendenz. Zum Stichtag 28. Mai 2025 signalisieren insbesondere die gleitenden Durchschnitte (20, 50, 100 und 200 Tage) einen Kauf, während der Gesamttrend mit 14 bullischen zu nur 5 bärischen Indikatoren positiv ausfällt. Für Anleger aus Österreich, die kurzfristige Marktchancen suchen, bietet sich damit eine technikbasierte Bestätigung für Engagements auf Basis aktueller Marktdynamik, ergänzt durch stabile Fundamentaldaten.

Die Quartalszahlen für Q4 2024 und der Ausblick für 2025 fallen solide aus und stützen das Vertrauen institutioneller Anleger im DACH-Raum. Mit einem Umsatzwachstum von 2 % im Gesamtjahr, einem Bruttowarenvolumen von +4 % und einer operativen Cash-Generierung von 2,4 Milliarden US-Dollar demonstriert eBay finanzielle Stabilität. Die neue Guidance für Q1 2025 fällt stabil aus und erfüllt die Erwartungen der Analysten. Dieser Umstand, kombiniert mit regional relevanten Initiativen und kontinuierlichen Innovationen (z. B. KI-Features), macht eBay weiterhin zu einer attraktiven Wahl für österreichische Investoren mit Fokus auf E-Commerce und internationale Diversifikation.

FAQ

Anna Leitner

Anna ist Finanzredakteurin mit Fokus auf persönliche Finanzen und digitale Verbraucherinformationen. Sie hat Volkswirtschaftslehre an der Universität Wien studiert und einen Master in Financial Management an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) abgeschlossen. Vor ihrer Tätigkeit bei HelloSafe arbeitete Anna in der Finanzberatung sowie in der Erstellung von Bildungsinhalten für Finanzportale im deutschsprachigen Raum. Bei HelloSafe erstellt sie verständliche und praxisnahe Inhalte zu Themen wie Versicherungen, Kredite, Sparen und Haushaltsbudget – immer mit dem Ziel, Leserinnen und Lesern in Österreich zu helfen, fundierte finanzielle Entscheidungen zu treffen.